英国礼品业：怀旧与传统品牌大放异采

在英国一个规模庞大的礼品展上，不涉及科技、与数码无关的产品比比皆是。在竞争激烈的礼品业，授权产品、1970年代的怀旧风情以及恐龙主题似乎是致胜关键。

伯明翰秋季国际展览会(Autumn Fair)是英国最大型的礼品及贸易展之一，吸引许多重要的买家前来参观，包括主要连锁零售集团、独立零售商、网络零售商及百货公司的代表。这个展览会除了作为一个季度采购平台外，亦吸引不少零售业的领军人物出席座谈会，发表营商心得。

其中一个座谈会的讲者是高级香水品牌Jo Loves的创办人Jo Malone，该公司的总部设于英国。她发言的对象主要是品牌拥有人，而不是买家。她细说当年离开学校，在没有任何实质资历下，如何白手起家，创立她的香水品牌。

Malone于1995年创业，成立她第一家公司Jo Malone London，专营芳香浴油。4年后，她把公司出售予美国化妆品巨头雅诗兰黛(Estee Lauder)，收购金额不详。2011年，她推出另一品牌Jo Loves，提供一系列高级香水产品，在网上及通过伦敦一家零售店销售。

除了Jo Loves外，化妆品行业的另一新竞争者，即Patterson的Dr Pawpaw润肤膏系列亦备受关注。该公司总部设于伦敦，其中一名创办人Pauline Patterson指出，Pawpaw润肤膏的主要成份是木瓜。据称澳洲的化妆品公司早已采用木瓜作主要材料，这类产品在英国市场却是首次推出。

该公司各类唇膏、润肤膏及发油产品，都广泛使用木瓜提取物，并加上据称含丰富抗氧化物和维他命B及C的橄榄油和芦荟。这些产品的卖点是滋润及疗愈皮肤，一支25毫升的润肤膏在英国售价为6.99英镑，约8.59美元。

离开化妆品区后，明显充满怀旧色彩的礼品随处可见。其中总部设于萨默塞特郡的公司West 11 Group，在秋季展首次推出百分百怀旧的新游戏系列，全部以1960及1970年代的儿童电视节目为主要特色，包括《雷鸟神机队》(Thunderbirds)、《神奇旋转木马》(The Magic Roundabout)及《超空人》(Captain Scarlet)等。

该公司董事总经理Becky Oram指出，由于需求旺盛，他们的库存迅速销售一空。她解释产品的成功因由：「婴儿潮一代非常感性，是个庞大的市场，有待开发。」

Half Moon Bay的总部设于巴斯，是一家授权及主题礼品批发商。他们的产品怀旧得来又富当代气息，其中「怀旧厨房」(Nostalgic Kitchen)产品系列特别引人注目。该公司客户总监Sarah Plant认为，这个系列具有超越时代的吸引力。

除了厨房用品外， 这间家族公司亦销售各种各样的授权礼品，其中包括来自电视剧集及电影的一些流行角色，例如《神秘博士》(Doctor Who)、《超人》(Superman)、《哈利波特》(Harry Potter)及《布偶历险记》(The Muppets)。该公司的产品目前只在欧洲分销。

总部设于剑桥的Heo UK是参展商之一，董事总经理Tom Pelly表示，买家对该公司的流行文化授权产品深感兴趣，对此他十分满意。他说：「电影和电视是流行文化的主要推动力。有鉴于此，我们供应各种各样的授权产品，包括马克杯及限量的高级复制品。我们预期这方面的市场将继续增长，因为人们越来越重视娱乐。」

Heo于20年前在德国成立，创办人是两名把自己的业余爱好转为生意的收藏家。今天该公司的分销范围包括美国、欧洲及整个亚太区。

至于家居用品方面，香港TAO在智能照明行业早已建立良好声誉，该公司在这基础上进一步扩展业务。继Jedi照明系列获得成功后，TAO推出另一品牌WiZ，冀望把智能照明推至新水平。

WiZ通过Wi-Fi网络，将照明控制与智能装置连接起来，让用家能遥控照明，调节光暗，以配合心情、时间或各种偏好。所有预设由云端服务备份。据该公司营销经理Kate Baker表示，该系统现时已在各大商店销售。

总部设于伦敦的Luxa Flame Lighting展示发挥火焰效果的LED壁炉灯，这款产品显然偏重家居用途和装饰功能。该公司行政总裁Michael Nicholas说：「目前，我们的产品在欧洲各地及美国分销。我们正在远东物色适合的代理商。」

总部设于伦敦的SUCK UK是一家新奇礼品公司，大部分产品都在中国内地采购，因此在亚洲建立了稳固的商贸关系。该公司的最新礼品是十字绣世界地图，将非常传统的手工艺加入创意，让钟情手工艺的旅游人士刺绣出自己的全球旅游足迹，以不同颜色呈现出来，创造出独一无二的个人世界旅游地图。

铸铁制的暴龙造型开瓶器是该公司另一种新奇礼品。恐龙主题在礼品市场依然十分流行，这个有趣的重量级开瓶器可以引起话题，成为推销重点。

大约20年前，插画家James Tyrrell在伦敦创办他的公司Tyrrell Katz。他并非走怀旧路线，而是以自己创作的卡通人物为主题，提供一系列典型英国设计和制作的儿童用品，主要特色是把迷你卡通人物重复印在各类物品上。所有产品都可在网上直接订购。

另一典型英国风格产品是Edwin Jagger的传统剃须工具。这套工具包括在谢菲尔特制造的不锈钢剃刀、吉列(Gillette)的优质刀片，以及纯獾毛制的毛刷。该公司表示，这是为了向长青的男士剃须工具致敬。

虽然以长青产品为卖点，但是总部设于谢菲尔特的Edwin Jagger其实只有约30年历史。品牌创办人Neil Jagger承认，他是刻意采用传统风格作为卖点。他说：「我希望创造一种能够在国际市场脱颖而出的『英国制造』产品。」现时他们的产品行销欧洲、美国及亚洲各地，成绩理想。

英国伯明翰秋季国际展览会2016于9月4日至6日在伯明翰国家展览中心举行，汇聚逾1,400家参展商，吸引28,000人参观。