俄罗斯经济前景未明圣诞销情参差-会展视界

俄罗斯的节日消费前景预期乐观，但未能反映实际零售市况。

自2013年经济危机以来，俄罗斯消费者的圣诞节日开支首次有望录得增长。根据德勤(Deloitte)公布的调查结果，2016年，预料俄罗斯的人均圣诞开支约为270美元，较2015年高出约2%。

虽然圣诞开支或许有所增加，但在消费项目类别方面，与过去数年大致相同，约43%开支用于选购礼物，另有45%用作购买食物和饮料，其余用作旅游和娱乐消遣。

最受欢迎礼物方面，德勤发现，现金最受俄罗斯人欢迎，有64%男性和69%女性受访者选择。至于第二受欢迎的礼物，男女消费者的选择分别较大，52%女性受访者喜欢旅游，45%男性受访者则偏爱智能手机。可是，消费者收到的圣诞礼物往往与所想的不同，51%最常收到朱古力，48%则收到化妆品。

虽然如此，不少俄罗斯零售商透露，实际市况稍稍不及预期。以俄罗斯规模最大的智能手机及穿戴式电子产品连锁店Euroset为例，2016年12月的整体销情与2015年同期相比没有多少变动。不过，1月7日是东正教的圣诞节，俄罗斯民众届时才会庆祝，因此零售商仍可寄望当天销情畅旺。

Auchan、Lenta以及Karusel都是俄罗斯首屈一指的大型超市，但圣诞销情只是不过不失。整体而言，在圣诞节前的一段日子，即兴购物不多，消费者明显已定下消费策略，等待零售商于新一年推出减价促销活动时才开始购物，只有高级烈酒可扭转这种趋势，而各大品牌的干邑、白兰地、威士忌及琴酒就成为圣诞期间最畅销的产品。

不过，俄罗斯第二大零售连锁店X5 Retail Group对2016年的圣诞销情稍为乐观，期望可以回复2013年经济危机前的兴旺市况。当年，该公司在圣诞节前数周的销路急增40%。

X5 Retail Group承认，目前的零售市场与以往大有不同，特别是折扣连锁店的数目有增无减，其中以Dixi及Magnit最受注目。折扣连锁店割价出售各类高级货品，包括海鲜、香槟、干邑及威士忌，令顾客越来越注重产品价格，并更加喜欢减价货品。

网上商店日趋流行，在零售总额所占的比重由2015年的23%增至2016年的31%，以致M-Video、MediaMarket以及Eldorado等电子消费品连锁店的人流显著减少。网上商店推出高达15%的折扣优惠，吸引消费者先到网上商店落单，然后到实体店取货。

德勤另外3项调查结果预示2017年俄罗斯零售市道前景黯淡。2016年圣诞期间，约66%俄罗斯民众认为，该国处于经济衰退中，而2015年的相关比率为54%。此外，虽然12%民众预期该国经济有望回复至2013年经济危机前的水平，但41%则预期经济衰退持续。整体而言，大多数俄罗斯民众预计，未来12个月，购买力将减少至少10%。