俄罗斯的节日消费前景预期乐观,但未能反映实际零售市况。

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俄罗斯圣诞销情难望畅旺?

自2013年经济危机以来,俄罗斯消费者的圣诞节日开支首次有望录得增长。根据德勤(Deloitte)公布的调查结果,2016年,预料俄罗斯的人均圣诞开支约为270美元,较2015年高出约2%。

虽然圣诞开支或许有所增加,但在消费项目类别方面,与过去数年大致相同,约43%开支用于选购礼物,另有45%用作购买食物和饮料,其余用作旅游和娱乐消遣。

最受欢迎礼物方面,德勤发现,现金最受俄罗斯人欢迎,有64%男性和69%女性受访者选择。至于第二受欢迎的礼物,男女消费者的选择分别较大,52%女性受访者喜欢旅游,45%男性受访者则偏爱智能手机。可是,消费者收到的圣诞礼物往往与所想的不同,51%最常收到朱古力,48%则收到化妆品。

虽然如此,不少俄罗斯零售商透露,实际市况稍稍不及预期。以俄罗斯规模最大的智能手机及穿戴式电子产品连锁店Euroset为例,2016年12月的整体销情与2015年同期相比没有多少变动。不过,1月7日是东正教的圣诞节,俄罗斯民众届时才会庆祝,因此零售商仍可寄望当天销情畅旺。

Auchan、Lenta以及Karusel都是俄罗斯首屈一指的大型超市,但圣诞销情只是不过不失。整体而言,在圣诞节前的一段日子,即兴购物不多,消费者明显已定下消费策略,等待零售商于新一年推出减价促销活动时才开始购物,只有高级烈酒可扭转这种趋势,而各大品牌的干邑、白兰地、威士忌及琴酒就成为圣诞期间最畅销的产品。

不过,俄罗斯第二大零售连锁店X5 Retail Group对2016年的圣诞销情稍为乐观,期望可以回复2013年经济危机前的兴旺市况。当年,该公司在圣诞节前数周的销路急增40%。

X5 Retail Group承认,目前的零售市场与以往大有不同,特别是折扣连锁店的数目有增无减,其中以Dixi及Magnit最受注目。折扣连锁店割价出售各类高级货品,包括海鲜、香槟、干邑及威士忌,令顾客越来越注重产品价格,并更加喜欢减价货品。

网上商店日趋流行,在零售总额所占的比重由2015年的23%增至2016年的31%,以致M-Video、MediaMarket以及Eldorado等电子消费品连锁店的人流显著减少。网上商店推出高达15%的折扣优惠,吸引消费者先到网上商店落单,然后到实体店取货。

德勤另外3项调查结果预示2017年俄罗斯零售市道前景黯淡。2016年圣诞期间,约66%俄罗斯民众认为,该国处于经济衰退中,而2015年的相关比率为54%。此外,虽然12%民众预期该国经济有望回复至2013年经济危机前的水平,但41%则预期经济衰退持续。整体而言,大多数俄罗斯民众预计,未来12个月,购买力将减少至少10%。

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